Несмотря на то, что роскошь всегда считалась показателем статуса, в наши дни она приобретает немного иной смысл. Многие автопроизводители придерживаются традиционных понятий о классе люкс, тогда как Etherea представляет собой совершенно иную концепцию роскоши, насыщенную новаторскими атрибутами. В отношении Etherea роскошь видится как высокая производительность, просторный салон, передовые технологии и дизайн. Каждая деталь позволяет пассажирам почувствовать индивидуальный подход.

Журнал «Adeyaka» побывал в Центре Дизайна Infiniti. Это то самое место, где дизайн и информационные технологии объединяются воедино, здесь при помощи анализа языка форм, выборки материалов и технологий, которыми оснащен автомобиль, изучаются восприятия и предпочтения покупателей автомобилей Infiniti. Франсуа Банкон, директор отдела планирования, здесь главный генератор идей. Он пытается заглянуть в будущее и понять, какие ценности будут у покупателей автомобилей завтра. Для того чтобы предложить потребителю новый уровень роскоши, необходимо изучить, что он ожидает от машины в целом.

«В мире роскоши, где на данный момент потребитель ожидает получить «лучшее из лучшего», уже появляется новое понятие о роскоши, которое более не означает только демонстрацию финансовых возможностей и атрибутов богатства, но говорит об остроте восприятия инновационных разработок, давайте назовем это «надежной роскошью». Такое положение дел заставляет нас разобраться, что же означает «роскошь» и «эксклюзивность» сегодня. Понять, что люди в разных странах прежде всего ожидают от машины будущего. Каковы будут их понятия о мобильности? Какую роль машина будет играть в их жизни? Кем они видят себя в социуме?

Учитывая, что возраст состоятельных потребителей неуклонно молодеет, и такие потребители являются «естественной» аудиторией марки Infiniti, мы предполагаем, что сделать этих людей счастливыми можно предложив им захватывающую дух, не имеющую аналогов концепцию. Сделать их счастливыми путем испытания совершенно иных эмоций. Более гармоничный и чувственный автомобиль в плане дизайна, управления, расхода топлива, материалов отделки и с минимальным выбросом углекислого газа позволит нашим потребителям почувствовать себя сопричастными к идее улучшения завтрашнего дня.

Автомобили класса «upper end» обычно излишне громоздки, обладают баснословной мощностью и вычурны в плане отделки. Идея Infiniti больше не заключается в том, чтобы дать как можно больше, наша идея – дать как можно лучше. Меньше трат, меньше веса, меньше брутальности, меньше загрязнений окружающей среды. Именно это отличает Etherea от конкурентов в своем сегменте. Мы немного изменили акценты, чтобы предложить потребителям приятный и умный автомобиль, который дружелюбен к природе и соответствует потребностям социума.

Дизайн – основная составляющая любой концепции. Внешний вид автомобиля дает понять, в чем ее уникальность, что она говорит о своем характере окружающим. Не менее важно и исполнение дизайна - формы, отдельные элементы, - они говорят о том, сколько души и страсти было вложено в создание автомобиля на каждом этапе его производства.

Важно вдохновлять потребителей и заражать их той же страстью, что есть и у нас. Вдохновение заключается в том, чтобы создать правильный продукт своевременно. Для этого необходимо учитывать как рациональные, так и эмоциональные потребности покупателей.

Концепткар Etherea рассчитан на определенную категорию людей, и мы должны быть прежде всего этими людьми, конечными потребителями, когда мы разрабатываем и создаем продукт. Разработать концепцию, спроектировать и собрать автомобиль – это все равно, что рассказать историю, в которой словами служат архитектура и дизайн. В каждой отдельной детали кузова и материалах отделки интерьера есть ключевые моменты, которые ни в коем случае нельзя упускать из вида. Интерьер должен дополнять экстерьер, и весь автомобиль должен вызывать чувство целостности, складной истории. Дизайн фары или даже ручки двери могут стать локомотивом для дизайна самой машины в целом. Бренды класса «люкс» не могут позволить себе быть невзрачными».